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国货化妆品时代来临:上海品牌“MixXlab觅珂研”

来源:爱尚美2019-10-26 15:00:20编辑:admin

  文章来源:界面新闻

  原标题:国货强势,上海品牌“MixXlab觅珂研”获千万Pre-A轮融资

  作者:黄姗Shan

  近日,国产美妆护肤品牌“MixX laboratory觅珂研”(以下简称“MixXlab觅珂研”)完成数千万Pre-A轮融资,本轮投资方为险峰旗云.

  MixXlab觅珂研隶属于上海寻梦说生物科技有限公司,该公司于2018年9月获得天使轮投资,该轮投资由联想之星领投,梅花创投与和君资本跟投.

  MixXlab觅珂研创办于2018年3月,根据品牌官网上的介绍,这是一家“主打实验室科学成分文化的互联网美妆护肤品牌,也是国内首家主打以个性化混合成分实现高效护肤的品牌.”

  根据该品牌目前在市面上销售的产品来看,MixXlab觅珂研实际上就是主打近来较为热门的“成分护肤”概念,并提供成分与功能混搭的定制服务.该品牌宣称不像市场上大部分护肤品牌那样,通过护肤步骤对产品进行划分,而是在提供水、乳液和霜的基础护肤产品的基础之上,在具备不同成分功效的精华产品部分进行区分.简而言之,消费者只要根据个人肤质,在精华产品部分作出混合搭配即可.

  “成分护肤”,指的是消费者通过研究和了解不同护肤产品的成分属性,针对个人肤质“对症”购买合适的美妆护肤产品.近年来,注重美妆护肤产品成分,而不是一味迷信大牌的“成分党”消费者在国内市场上正迅速增长并成长.

  但是,与国外较为成熟的“成分护肤”市场相比,国内“成分护肤”市场仍较为空白.但随着宝洁、雅诗兰黛等国际美妆护肤大牌花重金在产品成分上做文章,大力推广成分护肤的概念,国内消费者对于“成分护肤”的概念已经不陌生了.SK-II神仙水内含的“Pitera”半乳糖酵母样菌发酵产物滤液、雅诗兰黛新推出的“高能小棕瓶”内含专利修复成分等护肤成本都是国内消费者较为熟悉的“成分护肤”营销概念.

  因此,随着国内“成分护肤”市场教育日渐成熟,国内日化供应链水平愈加国际化,MixXlab觅珂研创始人苏颖在采访中告诉36氪,“新生代消费者愿意尝试国货,而新国货也有机会突破消费者的心智.”

  天眼查显示,MixXlab觅珂研创始人苏颖在市场、销售和管理经营方面有多年经验,曾任职于“1号店”担任总经理一职,更早以前曾供职于玉兰油,并负责品牌和渠道管理.她也是“心生集团”的创始人兼前首席执行官.

  MixXlab觅珂研目前开发了头部护理和面部护理产品,定价为200元左右,品牌定位90和00后消费群体.目前,该品牌产品在天猫美妆和微信上均有销售;36氪报道称,该公司预计今年电商渠道的成交总额在1.5到2亿.

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